中國(guó)日化行業(yè)在前4個(gè)月各子行業(yè)完成利潤(rùn)的增速情況差別較大，其中，化妝品制造行業(yè)和口腔清潔用品制造的利潤(rùn)分別實(shí)現(xiàn)了正增長(zhǎng);與此同時(shí)，香精香料制造和肥皂及合成洗滌劑制造行業(yè)的利潤(rùn)同比分別下降了13.11%和27.16%。

日化行業(yè)正在經(jīng)歷持續(xù)性的“寒流”，連全球日化巨頭也無法幸免。日前，寶潔發(fā)布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2015財(cái)年第一財(cái)季銷售額為181億美元，同比下降8%。有媒體稱，寶潔將剝離100條年銷售額在1億美元以下的非核心品牌的產(chǎn)品線，進(jìn)行“瘦身”行動(dòng)。

競(jìng)爭(zhēng)激烈 壓力巨大

據(jù)了解，原材料成本上漲是日化企業(yè)未來必須面對(duì)的長(zhǎng)期問題?！扒蕾M(fèi)用，營(yíng)銷費(fèi)用隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，需要投入的資金越來越多，且短期內(nèi)難以奏效，都是企業(yè)利潤(rùn)下降的原因。”深圳市思格洛投資發(fā)展有限公司總經(jīng)理羅高瞻在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，香精香料制造和肥皂及合成洗滌劑制造行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，供求較穩(wěn)定，一旦成本上升利潤(rùn)就會(huì)下降。而化妝品制造行業(yè)和口腔清潔用品制造市場(chǎng)需求增長(zhǎng)迅速，細(xì)分市場(chǎng)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，以滿足相關(guān)消費(fèi)者需求，利潤(rùn)率較高，受成本影響較小。

事實(shí)上，除了國(guó)內(nèi)一些企業(yè)面臨下降，今年以來，中輕日化出口景氣指數(shù)也出現(xiàn)大幅下降。

我國(guó)日化商品主要出口地以美國(guó)、日本及東南亞國(guó)家為主，受全球經(jīng)濟(jì)不景氣的影響，美國(guó)、日本及東南亞國(guó)家經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)不平衡，社會(huì)就業(yè)率下降，對(duì)于生活消費(fèi)品需求趨弱。

中研普華研究員李湖在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，石油價(jià)格是否“高升”，一直是日化用品漲不漲價(jià)的一大理由。而時(shí)下，隨著近期國(guó)際油價(jià)的連續(xù)下滑，以石油、棕櫚油衍生品為主要原料的日化產(chǎn)品已開始在變相降價(jià)，相對(duì)而言日化產(chǎn)品原材料行業(yè)出口利潤(rùn)下滑明顯。

記者在采訪時(shí)了解到，目前，中國(guó)日化行業(yè)年銷售額超2000億元、年增速超過10%，并持續(xù)保持增長(zhǎng)。而在行業(yè)前10的企業(yè)中，僅上海家化(48.90, -0.07, -0.14%)一家是本土企業(yè)。中國(guó)5000多家本土化妝品企業(yè)中，90%是中小企業(yè)，市場(chǎng)份額不到20%，超過1%的品牌是市場(chǎng)上比較知名和常見的品牌。

李湖告訴記者，2014年，中國(guó)護(hù)膚、化妝品類零售規(guī)模達(dá)3500億元，已躋身全球第二大化妝品市場(chǎng)。2008年-2014年，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)年復(fù)合增長(zhǎng)10.28%，已躋身全球第二大化妝品市場(chǎng)。

“可是，與此形成鮮明對(duì)比的是，目前，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者年人均化妝品消費(fèi)只有165元左右，而歐美國(guó)家的年人均消費(fèi)則在1200多元?！崩詈硎?。

據(jù)記者了解，中國(guó)日化市場(chǎng)是全球日化市場(chǎng)中容量最大和潛力最大的市場(chǎng)，但是本土品牌的占比很少，消費(fèi)者認(rèn)可度不高，資金技術(shù)實(shí)力差距較大。隨著，原材料成本上升，競(jìng)爭(zhēng)白熱化，日化企業(yè)沒有極強(qiáng)的市場(chǎng)拓展能力，面對(duì)國(guó)際巨頭壓力極大。可以說，我國(guó)日化在發(fā)展的過程中，面臨著不少的問題。

國(guó)內(nèi)高檔次的民族品牌少

“國(guó)內(nèi)高檔次的民族日化品牌較少，且產(chǎn)品品牌處于中檔，提高產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品檔次確立品牌形象在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間仍是國(guó)內(nèi)日化行業(yè)努力發(fā)展的方向。在國(guó)際上，中國(guó)日化品品牌尚未形成，國(guó)外有品牌的日化產(chǎn)品卻很多。我國(guó)知名民族品牌效應(yīng)正面作用也未形成?！崩詈嬖V記者說。

我國(guó)日化工業(yè)的原料少、品種少、質(zhì)量較低。有資料顯示，國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家化妝品工業(yè)有9000多種化妝品工業(yè)原料，而國(guó)內(nèi)只有幾百余家，且我國(guó)高級(jí)化妝品原料不是很穩(wěn)定。一方面需要進(jìn)口，另一方面我國(guó)要大力發(fā)展高質(zhì)量的化妝品原料。

對(duì)于國(guó)內(nèi)日化存在問題，李湖表示，首先，積極打造穩(wěn)定的日化原料供應(yīng)體系，建立健全自檢自控體系，加強(qiáng)對(duì)原料采購(gòu)、環(huán)境衛(wèi)生、安全生產(chǎn)、檢測(cè)認(rèn)證、獨(dú)立包裝整個(gè)體系管控。

其次，還應(yīng)注重培養(yǎng)本土日化企業(yè)的品牌意識(shí)。對(duì)于日化企業(yè)的發(fā)展，政府不僅要采取有效的激勵(lì)政策，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)日化企業(yè)的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)控制，確保質(zhì)量，促使企業(yè)滿足品牌發(fā)展的基本條件。此外，還應(yīng)加大日化行業(yè)的科研投入力度。

也有業(yè)內(nèi)觀察者表示，對(duì)于我國(guó)日化行業(yè)的發(fā)展，加大科研投入力度十分必要，引進(jìn)先進(jìn)的日化生產(chǎn)技術(shù)，積極建設(shè)科研中心，不斷加工和實(shí)踐，以形成自身的獨(dú)有科研技術(shù)，從而構(gòu)成核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而提升企業(yè)的品牌知名度，并應(yīng)對(duì)外來企業(yè)的沖擊。

羅高瞻則表示，我國(guó)日化的渠道應(yīng)該進(jìn)一步優(yōu)化，同時(shí)一定重視研發(fā)。得渠道者得天下，未來隨著消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的變化，傳統(tǒng)商超渠道占比將逐漸減少，網(wǎng)絡(luò)渠道、品牌化美容專營(yíng)店、直銷等將快速增長(zhǎng)。另外，要進(jìn)一步了解消費(fèi)者需求，去探索新的護(hù)膚領(lǐng)域，研究適合亞洲人皮膚的護(hù)膚品。

市場(chǎng)逐步成熟

李湖認(rèn)為，我國(guó)目前日化消費(fèi)水平還相對(duì)較低，市場(chǎng)進(jìn)一步走向成熟，在未來幾年，我國(guó)日化市場(chǎng)將保持以年平均超過15%的速度增長(zhǎng);以化妝品類產(chǎn)品為例，預(yù)計(jì)到2018年我國(guó)化妝品行業(yè)規(guī)模將達(dá)到5000億元。
記者了解到，中國(guó)市場(chǎng)容量大并持續(xù)增長(zhǎng)，目前本土品牌占有率低，有一組數(shù)據(jù)很能說明問題：中國(guó)人均化妝品消費(fèi)12美元，是日本的1/20和法國(guó)的1/15，遠(yuǎn)低于世界平均水平36美元。這組數(shù)據(jù)更能說明市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?br />
有業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)進(jìn)洋退初現(xiàn)，中端輕奢市場(chǎng)將成爭(zhēng)奪重點(diǎn)。外資品牌將會(huì)相繼退出中國(guó)市場(chǎng)，本土品牌也會(huì)借機(jī)攻城略地。

據(jù)尼爾森于2012年底發(fā)布了一組數(shù)據(jù)：2009年時(shí)，跨國(guó)化妝品公司品牌的市場(chǎng)占有率為57.9%，而到了2012年5月，這一數(shù)字已下滑至44.5%。

記者采訪中也發(fā)現(xiàn)，如今不少消費(fèi)者青睞于國(guó)產(chǎn)品牌。因?yàn)樵趦r(jià)格方面，國(guó)貨和時(shí)下動(dòng)不動(dòng)上千的奢侈洋品牌化妝品比起來親民很多。因而中國(guó)本土品牌在低端化妝品市場(chǎng)的興起，逐漸擠壓了外資品牌的生存空間。但在高端化妝品市場(chǎng)領(lǐng)域，目前外資品牌仍然牢牢占據(jù)優(yōu)勢(shì)，中國(guó)本土品牌化妝品也是動(dòng)作頻頻，但是還未取得成效。

李湖表示，未來消費(fèi)心理日趨成熟。消費(fèi)者更加“精明”，更加注重產(chǎn)品質(zhì)量和自身需求，不再單純的認(rèn)為國(guó)際品牌優(yōu)于本土品牌。正是消費(fèi)心理的成熟為本土品牌提供了發(fā)展空間。